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APP渠道推广后要做效果分析看懂这张图就够了!_科技频

发布日期:2020-06-27 07:35   来源:未知   阅读:

这个信息泛滥的年代,酒香也怕巷子深。

好产品如果没做好渠道推广,最后也只会无人问津。

在推广过程中,实时掌握不同渠道带来的实际效果至关重要。

最近我所在的公司正着力推广APP,今天就来讲一下如何追踪APP的渠道推广效果。

APP的“推广渠道”本身可以很多元化。它可以是线下印有二维码的一块易拉宝,也可以是通过广告平台投放到流量主APP的信息流广告。不论是怎样的渠道,APP的厂商最终只关注一件事---单个渠道究竟能给APP带来多少的下载量?

我们一般通过监测渠道的归因(attribution)来判断渠道的效果与价值。如下图所示,用户通过点击聊天窗口中的链接或是通过扫描二维码进入APP推广的着陆页,在着陆页被唤起的同时将用户的设备ID、广告位的编号等数据(统称为A)一并上传到第三方(归因监测方)服务器。当用户感兴趣并下载APP打开后,用户的设备ID等识别信息(统称为B)再次上传到第三方服务器。如果两次上传的信息匹配的话,就将此次APP下载转化归功于对应渠道。

因为我们日常是通过Shareinstall统计APP相关数据,事先集成了它的SDK,就选择了友盟旗下的U-ADplus作为归因监测方。

具体的使用方法是:在精准的app分享来源跟踪的技术上,开发了免打包,跨平台的app推广渠道统计功能。 开发者可在shareinstall平台快速创建渠道链接,app通过某一个渠道链接安装后,在shareinstall Android/iOS sdk初始化时,将从shareinstall服务器自动获取到本次安装的渠道编号(无需开发者在代码中手动设置渠道编号重新打包), 同时收集相关信息用于生成渠道报表数据(只包含机型,系统版本,ip等设备相关的信息,不包含任何业务相关的数据)。

这里的“激活”是指用户初次下载并且打开,如果用户下载了却未曾打开,那么归因监测方就无法获得上图中的B类数据,就没有数据与用户进入着陆页时发送的A类数据匹配,那么用户的实际下载就不会被统计。我经常遇到负责推广的同事来问我数据不对,很有可能就是用户下载后未打开导致的,如果激发用户的打开行为,下回再分解。

除了Shareinstall,还有及策、GrowingIO等渠道分析工具供君选择。我个人最推荐Shareinstall,因为它的优势是精度更高,能让决策者更准确的了解不同渠道的推广效果,为决策者决定不同渠道的推广力度提供依据,能更准确的把握推广人员的推广数据。总之这段时间使用起来感觉还不错~

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